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哈啰生活广州开城首日,表现究竟如何?

浩哥2021-03-09【随笔分享】人已围观

简介昨天3月8日上午10点整,哈啰生活开启了广州首站活动,项目表现如何,相信很多人都想知道。

截稿的时候刚好开城24个小时,综合美团圈圈开城首日和联联周边游广州站平日数据,哈啰生活

昨天3月8日上午10点整,哈啰生活开启了广州首站活动,项目表现如何,相信很多人都想知道。

截稿的时候刚好开城24个小时,综合美团圈圈开城首日和联联周边游广州站平日数据,哈啰生活的表现介于两者之间:中规中矩
首发十余个低价吃喝玩乐产品,24小时内3个活动销售破千,数据还不错,但是大爆品没有出现,有个别活动产品销售量没有过百。



去年十一月的美团圈圈开城,连锁品牌华莱士的活动第一天卖了2w份,场面堪比双十一。
再看达人的佣金方面,我放了一张相对合理的佣金图,这位达人的首日佣金达到了600多元,可以看出本地吃喝玩乐粉丝能创造的价值挺高的,后期还有持续复购。



本地粉丝粘性高,后期会自动下单,佣金也会自动的结算。

对于哈啰生活的首日表现,虽然不算太出彩,项目未来也没有什么问题,我依旧很看好。
现在互联网项目一夜暴富的少,更多的是不断积累,慢慢完善。
阿里系做社交类产品总有一股电商的味道,其实这次开城的成绩完全可以做得更好,哈啰的能力很强,需要一段时间的适应和迭代。

一.首发产品选择欠佳。

打开产品首页,排名第一的黄金位置竟然给了钢琴体验课活动......
我猜测官方是觉得钢琴活动的佣金高加上有电子琴赠送,容易出单。
事实证明钢琴太小众了,版面第一的位置让给连锁门店活动多好。



对于首发来说,引流和造势才是其最重要的任务。

像桃园三章这样11店通用的活动应该更多一些,参考之前美团圈圈的华莱士全陕西所有门店通用的套餐活动,不大爆都困难,而产品火爆带来了平台的普及和其余产品的销售增量。
我并不是说产品不行,而是领头羊产品还是太弱了。

二. 甩不掉的电商味道。

哈啰生活的平台页面展示是不是很像淘宝风格.......
左边是产品头图,右边是简介及价格。



我拿美团圈圈来举例:

吃喝玩乐的产品占据最大版面的应该是产品的头图,这样才能吸引人一下子点进去。
其次把价格和佣金的图标都高亮的设计也很赞,最后加入了产品搜索和分类,这就是目前同行业最佳的平台界面呈现,没有之一。



电商产品因为数量众多,适当减少版面占用是合适的,而且很多场景是顾客特定的搜索去找产品。
而对于吃喝玩乐产品来说,数量并不会很多,头图的质量好坏对成交的影响至关重要,加大其占比才是更好的选择。其次粉丝打开哈啰生活是带着“逛”的属性的,并没有明确的目的性,遇到喜欢合适的产品才会下单。

三. 看好长期。

虽然先说了不足,但是我看好哈啰生活的长期发展。
首先哈啰谈产品的能力很好,之后能稳定产品供应,一天3-5个产品上新。
其次开城的表现也大大优于联联周边游平日的表现了,如果真的大爆发的话可能会出现很多意想不到的问题,平稳的流量对于整个项目的改进来说是好事。

哈啰生活计划4月份上海开城,之后的开城速度加快,相比于美团圈圈的延期开城来说,不得不说是一个很大的机会。
目前本地低价限时吃喝玩乐活动秒杀分销的平台总的市场规模不过百亿,阿里和美团的入局最大的机会是市场扩容,我个人认为这个市场起码是千亿级别的。
对于个人来说,完全有可能从副业赚外快的定位转成主业发展,市场足够大,能赚的钱也是倍数增加的。

本地的社群建议达人都要建立和维护,同一个吃喝玩乐群,可以从联联、美团和哈啰之中选择好的产品去推,做好运营和裂变,慢慢积累,收益会相当可观。

Tags:哈啰生活

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